Webライティングと言えども、人に読んでもらうことを前提とした文章を書くことに変わりはありません。であれば、一般的な作文術で語られているような基本ルールの中で、適用できるものもあるでしょう。作文術で指摘されることの中には、読み手を想定する、想定読者を意識した文章を書く、わかりやすい文章を心掛ける、誤解も招くような書き方は避ける、といったようなことがあります。最初の読み手を想定する、という項目はWebライティングならではという要素が加わります。通常の本であれば、性別、年代、社会人であれば職種、初心者か熟練者かの違い、等々が考えられますがWebライティングでは、検索エンジンのアルゴリズムというソフトウェアが加わってきます。しかもどんなコンテンツでも必須となる「読み手」です。そこで必要となってくるのがSEO（検索エンジン最適化）と言えるでしょう。検索サイト登場当初は、検索エンジン向けのみの対策が重要と言われていた時期もありましたが、現在は本来の読み手である検索ユーザーにとって価値あるコンテンツを有するWebサイトに検索結果上位という評価に変わってきました。そして今後は、両者に価値あるコンテンツと判断してもらえないと上位に上がれないとも言われています。いずれにしても、読み手にわかりやすい、誤解を招きにくい文章を作成していくことに変わりはありません。
